本刊记者 刘长杰
5月10日，首届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南国际会展中心落幕。为期4天的消博会，共有来自70个国家和地区的1505家企业、2628个消费精品品牌参展，共接待实名注册的采购商和专业观众超过3万人，进场观众超过24万人次。消博会期间，海口所有的免税店均推出不同程度的折扣活动。
国家主席习近平在致消博会的贺信中指出：“举办中国国际消费品博览会，提供一个全球消费精品展示交易平台，有利于世界各国共享中国市场机遇，有利于世界经济复苏和增长，也有利于中国为世界提供更多优质消费品。”
相约海南自贸港，畅想消费新未来。5月的海口已经骄阳似火， 但消博会的热度更胜一筹。尽管新冠肺炎疫情仍在中国以外的全球范围内肆虐，但首届消博会却客商云集、人潮汹涌、成绩亮眼。在这场中国首个以消费精品为主题的国家级展会上，伴随着消费新未来的脚步，中国广阔的消费市场和巨大的消费潜力，欢迎各方“共享中国市场机遇”的诚意，吸引了全球商界的目光。
对外开放的重要平台
“消博会是新发展格局下海南推进更高水平对外开放新的重要平台。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长助理、研究员刘涛认为，未来消博会的持续举办，将对海南加快自贸港建设、打造国际旅游消费中心具有特殊意义； 对中国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局， 对海南自贸港行稳致远，乃至对推动中国迈向建设世界会展强国的新阶段，都将发挥独特作用。
消博会上，“首发、首展、首秀”六字口号十分抢眼，也简洁明了地道出本届展会的特点。消博会期间，在海南的碧海蓝天下、椰风海韵中，参展商一呼一吸间，感受到的不仅是新鲜的空气和美丽的景色，更深刻的感受是，在全球疫情蔓延的态势下，这场璀璨的盛会为全球带来中国市场更开放、更清新的气息。
这是一场聚焦“高新优特”消费精品的盛宴。消博会期间，举办新品发布、采购对接、行业推介等形式多样的配套活动130余场，包括全球消费创新主题论坛及93场新品首发首秀活动。其中，国际品牌举办83场新品发布会，各省区市举办10场地方精品推介会，共发布新品超过550个。
本次消博会取得巨大成功，有三个突出特点：一是规模大，配套活动多；二是范围广，除中国外， 还有69个国家和地区的640多家企业参加；三是关注度高，各类采购商和专业观众数量达3万人以上，进场观众也超过24万人次。“值得注意的是，在全球疫情形势仍较为严峻、世界经济增长还处于复苏期的背景下，这次消博会的成功举办， 给世界经济发展带来了信心和希望。”刘涛说。
展览会总面积8万平方米，其中国际展区6万平方米，有来自69个国家和地区的648家企业1365个品牌参展。瑞士作为本届消博会主宾国， 其国家馆共汇集包括历峰集团、瑞表集团、雀巢集团等26家企业及品牌的最新产品与服务。此外，其他国家参展的头部企业还包括法国的路威酩轩（L V M H）集团、开云集团、欧莱雅、人头马，英国的巴宝莉、捷豹路虎，德国的汉斯游艇， 日本的资生堂、芳珂、欧姆龙，美国的强生、戴尔、NBA，以及西班牙敖司堡等。
消博会“首发、首展、首秀” 的特质，给南开大学经济与社会发展研究院副院长、教授白雪洁留下了深刻印象。她认为，消博会引领消费时尚潮流，不仅仅是在交易这一方面，因为展会体现出的消费风向标，会串起多个产业链，比如文化创意、旅游、展览展示等产业链。她进而解释，现代服务业是海南自贸港建设的核心，而以展会为主线串起来的上下游产业链，对海南现代服务业内容的提升和服务业价值的提高，都非常有帮助。
在消博会前后，现代服务业国有骨干企业东浩兰生集团即在海南落地了两个项目，与海南生态软件园携手产业培育服务，与海汽集团共同出资成立专注于会展服务的合资公司。
作为亚太地区当今规模最大的消费精品展，消博会这个中国高水平对外开放新平台， 正在成为中国企业走向全球的机遇跳台。本届消博会国内展区面积达到2万平方米，共有857家企业1263 个品牌参展，包括华为、格力、海康、科大讯飞、一汽红旗、比亚迪、茅台、五粮液、同仁堂、片仔癀、景泰蓝等众多国内知名品牌均亮相展会；全国31个省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团以及厦门、大连2个计划单列市单独组团，分别组织本地消费精品和老字号参展。
“海南自贸港是国家高质量对外开放的窗口，散发着独特的魅力。” 科大讯飞集团副总裁赵翔表示，讯飞就是要借助消博会这个开放的国际化平台，让中国企业“走出去”。
参加消博会的国内企业数比国外企业多出209家，占比达到57%。对于这一现象，刘涛认为这在很大程度上反映出国内企业参展热情高，非常希望在新发展格局下借助消博会平台，进一步加强国际经贸交流合作，为国内外消费者提供更多优质商品。白雪洁的看法则是， 一方面，随着国内企业逐步发展壮大，很多品牌企业有意愿来参加这个面向全球的展会，将其作为产品或服务“出海”的第一站；另一方面，很多此前以外销为主的消费品制造企业，也在借机重新布局开拓国内市场。
而在展馆之外，消博会已成为中国对外开放的新平台。近日，菜鸟与美印航空联合打造的“海口– 新加坡”包机完成首航，这是海南首条飞往新加坡的全货机航班。未来，菜鸟公司还计划推出更多海南与其他国家之间的往返专线，便利更多国际品牌通过免税、跨境等形式进口到中国，也使更多中国品牌走向世界。
复星国际利用消博会发展企业的“双引擎”，把众多海外优质消费品牌纳入该公司生态版图，介绍给中国市场消费者，同时，把上海表、海鸥表、沱牌酒等众多国内知名消费品牌、老字号，以及新锐国潮品牌推向世界。复星国际联席首席执行官徐晓亮表示，消博会是海南构建新发展格局和建设自贸港的重要抓手，这有助于复星充分利用中国市场，发挥全球业务的“双引擎”动力。
“海南欢迎各方一起充分发挥消博会作为创新消费平台的作用，激发各类市场主体活力和创造力，在促进消费的扩大和升级，带动新产业、新业态的发展上，打造中国消费经济升级版。”海南省省长冯飞称，海南自贸港面临的重大机遇、政策红利和销售渠道，是全球商品进入中国的巨大引力，既可以发挥内需市场优势集聚全球精品资源要素，为国内消费者提供种类更多、价格更低、品质更优的国际化商品和服务，又能在吸引消费回流、促进国内大循环方面起到更大的作用。
中国的大市场，世界的新机遇
国务院发展研究中心副主任、研究员隆国强说，消博会是海南的一个盛事，也是中国的一个盛事， 通过举办消博会，汇聚了天下的名品，万商云集，实际上就是把国外优质的服务、优质的资源放到我们的家门口，来满足中国人民升级类的消费需求。
在首届消博会“超预期火爆” 的背后，是中国巨大消费市场的磁场效应。数据显示，“十三五”期间，中国消费品市场规模由2015年的28.7万亿元增加至39.2万亿元，年均增长6.5%；2020年最终消费支出占GDP的比重达到54.3%，未来消费升级仍将进一步加快，消费潜力将进一步释放，国内大市场的作用将进一步增强。
“中国已经成为欧莱雅的全球美妆科技中心，是欧莱雅发展未来核心竞争力的主场。”欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞说，去年以来，由于疫情冲击，全球经济面临下行压力，而中国的美妆消费市场却逆势上扬。2021年第一季度财报显示，欧莱雅中国取得同比增长37.9%的业绩。
“十四五”期间，中国将成为全球最大的商品消费市场、全球最大的服务业市场和服务型消费新增市场，以及全球最大规模的服务贸易国。中国（海南）改革发展研究院院长迟福林认为，中国消费潜力的释放与市场的开放将成为世界经济增长的重大利好，预计未来5—10年，我国对全球经济增长的贡献率仍有望保持在25%— 30%，是拉动全球经济增长的主引擎，14亿人的消费大市场开始成为世界的市场、共享的市场、大家的市场。
“中国14亿人口的大市场，是全球最有潜力的消费市场。”爱丁顿集团中国董事、总经理宋后篪认为，中国市场潜力之大，全球找不出第二个；而消博会，正为这种潜力的释放提供了机会。
通过消博会与客户近距离接触，直接获得消费者反馈，是全球企业开拓中国市场的重要前提。众多全球品牌的头部企业，都希望借助消博会的专精尖平台，让优质产品更精准地满足中国消费者持续增长的消费需求，为国际品牌的长远发展创造良机。
法国驻华大使罗梁表示，法国企业十分看重中国市场；自贸港建设的推进以及消博会的举办，让法国企业看到了海南日益增长的潜力；法国希望能够进一步陪伴、帮助和支持海南自贸港建设。
海南是中国对外开放的重要门户，是国内国际双循环交汇点，消费回流风头正劲，消费升级机遇无限。2020年，海南外贸进出口总额933亿元，对外贸易伙伴涉及全球183个国家和地区。今年一季度，海南离岛免税购物金额136亿元，购物179万人次，免税购物件数1775万件，3项数据分别较去年同期增长356%、177%和328%，消费回流效应显著。
“海南自贸港正在成为中国市场的新亮点、兴奋点。”瑞士驻华大使罗志谊在接受媒体采访时表示，目前海南正在建设自由贸易港，瑞士既认识到海南的发展前景和中国政府的真知远见，也认识到在疫情的影响下全球经济发展格局、消费趋势均已发生变化。
“5号馆在哪儿？”这是消博会期间，志愿者被问及最多的问题。即便不问志愿者，很多受访者也表示，他们“进门后直奔5号馆而去”。 消博会期间，海口美兰机场共运送旅客近47万人次，同比增长130.52%。有人调侃，这些旅客中去消博会的，大多也是“直奔5号馆而去”。
5号馆是时尚生活（奢侈品） 展区，是整个会展中心里热度最高的一个馆，汇聚了护肤、彩妆、手表、珠宝等160多个头部品牌，国际大牌云集，而且很多新品是全球首发——价值2.5亿元的法国卡洛芙珠宝品牌88克拉的夺目瑰宝“Korloff Noir”，比利时德尔沃的多款箱包，意大利的Etro服饰，还有费伯奇重达10公斤的“盛世百年”纯金彩蛋……
大牌展商在展品挑选、展位设计和施工上的匠心独具，让观众大开眼界的同时，也让消博会染上浓浓的“奢侈品展”气息。
“如果把一个全球消费精品展示交易平台理解成奢侈品展， 那就太片面了，也不符合事实。” 白雪洁指出，首先，奢侈品当然涵盖在消费精品当中，但消费精品不等于奢侈品，消博会注重推出消费品领域的潮流风向标，那潮流也不代表只有奢侈品才有，反而是最有生活气息的消费精品才能代表最广泛的消费潮流；其次，消费精品符合我国消费市场升级所需， 品质化的产品追求性价比，并非越贵的、越奢侈的就越好，消博会就是应该特别强调和重点推介那些物有所值甚至物超所值的品质化消费精品；再次，货真价实的消费精品，往往意味着其商品价值链背后的诚信经营，展会本身也必须是基于诚信基础上的责任运营，这是举办消博会的题中应有之义。
刘涛认为，本次消博会以“开放中国、海南先行”为主题，搭建的是一个全球消费精品展示交易平台。这里的消费精品，不只是奢侈品，而是满足美好生活需要、高品质消费需求的各类商品，是一个面向不同收入、年龄、性别消费群体的概念。
“中国的经济发展，对精品的需求会越来越多，海南办博览会也会成为未来发展的一个很重要的新的动力。”经济学家林毅夫指出， 中国现在有4亿中等收入群体，将来可能会趋于8亿，所以中国的市场发展将是全球企业的机遇，更是其他国家创造就业和发展的一个重要动力来源。
原国家外经贸部副部长龙永图同样认为，中国的国内市场越大， 中国的消费市场越大，世界共享中国市场的机会就会越多。
消博会将推动海南自贸港建设升级
消博会的举办，对海南的发展意味着什么？商务部消费促进司司长朱小良在5月6日的媒体吹风会上表示，举办消博会，借助自贸港政策优势、生态环境优势、营商环境优势和独特区位优势，将有效集聚各类生产要素，吸引相关产业链落地海南，促进海南产业转型升级， 并有力带动海南现代服务业发展， 加快推进海南自由贸易港建设。
刘涛认为，当前，海南正在稳步推进自贸港建设， 承担着更高层次参与国际经济合作和竞争，打造对外开放新优势的重任。在海南举办消博会，有利于汇聚自贸港政策优势，加快海南国际旅游消费中心建设步伐，提升海南自贸港的国际影响力；有利于推动我国全方位高水平开放，搭建国际消费精品进入国内市场、国内消费精品进入国际市场的双向通道，特别是依托国内超大规模市场优势形成对全球消费资源的强大引力场，让世界各国共享中国发展的机遇。
那么，已经入列国家级“会展矩阵”的消博会，与广交会、上海进博会在定位上有何区别？白雪洁认为，广交会和进博会涵盖的产品品类更多、更丰富。比如每年的进博会，会有很多欧洲的工程机械、大型装备参展。而消博会的定位就是消费精品，这与其他两个展会形成互补关系。另外，从开始就聚焦的消博会展示交易平台， 未来应该与会展、旅游和文化创意等时尚产业深度结合，打造一个定位更加精准、展品更加时尚的个性化展会。
消博会在联通中外的过程中， 进一步为海南自贸港建设聚人气、聚财气、聚商气，带来开放的活力。刘涛说，“特别是2025年自贸港实现全岛封关运作后，对进口征税商品目录以外、允许海南自贸港进口的商品将免征进口关税，这对于国际消费精品将具有巨大的吸引力，海南作为国内国际双循环重要枢纽的地位将进一步凸显。”
业内普遍认为，消博会可通过对全球名品、消费精品、终端产品、未来样品的集中展示，推动货物贸易、服务贸易、数字贸易的互通融合，对贸易便利化、零关税清单、原产地规则等制度创新开展多维度压力测试，进而推动海南更高质量发展，成为中国对外开放的窗口。
“消博会的成功，将促进海南消费新业态、新模式的培育壮大，有效满足多层次、多样化的消费需求，还将推动会展等现代服务业的高质量发展，为自贸港建设提供新动力。”刘涛认为，下一步，海南应充分发挥自贸港全面深化改革和试验最高水平开放政策的优势，进一步提高对全球消费资源的集聚、配置能力，更好地满足国内消费者对国际化、高品质、时尚性的消费需求，广泛吸引世界各地的消费者，为其提供特色化、多层次、便捷性的消费选择。同时，发挥消费特别是新型消费、升级消费的引领作用，进一步提高投资和创新的有效性，畅通国内经济循环，增强经济增长动力。
会展业应该成为现代城市，尤其是海南自贸港建设的重要产业和核心竞争力之一。因为自贸港建设需要更多的资源、更多的人才，而会展业对上下游产业链的带动能力 强，还能汇聚人才人气。白雪洁因此建议，海南应该把消博会作为一个诚信的品牌形象来打造，要久久为功而不是一蹴而就、虎头蛇尾， 要认真学习全球经验，像汉诺威工业博览会那样，经过半个多世纪的不断发展与完善，不但成为当今规模最大的国际工业盛会，还被认为是联系全世界技术领域和商业领域的重要国际活动。
据统计，本届消博会上国外参展品牌最多的是韩国，共有124个品牌参展；其次是法国，有99个品牌参展。此外，日本、美国和意大利分别有89个、68个和56个品牌参展。消博会折射出各国搭乘中国发展的“快车”“便车”，共享中国大市场，促进全球经济共繁荣的美好图景。
人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼说，消博会是海南以及中国消费市场向世界发出的一张“邀请函”，接过邀请函， 来到自贸港，感觉自己仿佛进入了一扇中国对外开放的“新大门”。