本刊记者 原松华
靖港的古、铜官的窑、新康的戏、乔口的鱼、书堂山的书法、丁字街的石雕——位于麓山之北、湘水之滨的长沙望城，一座座守望千年的古镇，青砖灰瓦、麻石路面、木楼雕窗、书院学堂，构成了湘江唯美的风景。
“一处湘江古镇群，半部湖湘文化史”。10月29日，望城古镇群迎来了中国公共外交协会会长、外交部原部长李肇星，英国约克市市长大卫·泰勒及夫人，国务院发展研究中心等智库机构的学者以及参加“国研智库论坛2016·湘江论坛暨世界休闲农业与乡村旅游峰会”的500名中外宾客，纵论古镇发展，研讨特色小镇建设。
古镇——湖湘历史文化的活化石
湘江北段的望城境内，星罗棋布地分布着靖港、乔口、新康、铜官、书堂等古镇，各镇相距均在10公里以内，统称为湘江古镇群。这些古镇在历史上曾盛极一时，但上世纪90年代以来，随着陆运逐步取代水运成为主要运输方式，它们相继走向没落。
近年来，国家新型城镇化发展战略出台，特色小城镇的培育和建设提上日程，望城先行先试，率先启动湘江古镇群复兴的探索与实践，沉寂多年的湘江古镇群重焕生机与活力。
探索古镇升级之路，首先要追寻历史的痕迹。参会代表来到铜官、书堂、靖港等古镇实地考察。铜官古镇位于望城区北境的湘江东岸，自唐代起，铜官又称陶都，历来以陶瓷闻名于世，早在1300多年前的隋末唐初，铜官镇便出现了大型的窑场，目前仍保存有完整的“长沙铜官窑”。这里是世界陶瓷釉下多彩发源地，被誉为“陶瓷史上的里程碑”，其产品在当时畅销29个国家和地区，是全国五大陶都之一。长沙窑的价值，原来在博物馆里、在断代史里，今天则更多地体现在生活文化里。2007年，铜官镇被列入“湖南省首批历史文化名镇名录”。
“水耕先浸草，春火更烧山”，铜官不仅以生产陶瓷驰名，更因杜甫一首《铜官渚守风》而成千古名胜。铜城老街依山傍水，房屋多用废弃陶缸等垫基为墙，陶瓦盖顶，独具一格，2016年老街被定为“长沙市历史文化街区”。行走在老街上，仿佛回到千年前的古巷，尘封的历史打开画卷，湖湘匠人的工艺一览无余，个性鲜明的民俗风情跃然而出。
停下脚步，喝一口纯正的姜糖茶，暖暖身，继续前行。当我们拾阶而上，来到书堂山村，郁郁葱葱的“书堂山”映入眼帘。书堂山不仅是湖南历史文化演绎变迁的见证，更是唐代书法家、楷书四大家之首欧阳询留给后人的丰厚遗存。在书堂山街道，稻香泉涌、双枫夹道、读书台址、洗笔泉池、桧柏连株、欧阳阁峙等“书堂八景”遗风尚存。参观欧阳阁，他的几帖正楷骨气劲峭，法度严整，被后代书法家奉为圭臬。
书堂山中学的学生们身穿古装正在挥毫书写，一个翩翩少年写的“泉”字，让人想到《九成宫醴泉铭》碑拓影印件中的“泉”字，仿佛回到了唐朝，探访千年往事。
因时间仓促，宾客们一行最后取道靖港古镇，古镇像珍珠一样镶嵌在青山绿水间。当地人介绍，靖港地处沩水入湘江之三角洲地带，昔为天然良港，水路畅通，帆影不绝，益阳、湘阴、宁乡及望城的粮食、土特产都在这里集散转运，曾为湖南四大米市之一，又是湖南省内淮盐主要经销口岸之一。望着伪水、桥门、吊脚楼群，犹如回到船只穿梭、商贾云集的繁华古镇。被冠以“小汉口”美名的靖港古镇现保存“八街四巷七码头”，民居1008栋，主街道长1275米，有数十处古商铺、作坊、会馆、庙宇和极具纪念意义的遗址，其中“宏泰坊”“宁乡会馆”“当铺”等明清古建筑保存较为完好，原临河所建房屋均为吊脚楼，独具江南水乡特色，均是历史的沉淀。
“十里长街解乡愁”，过久了大都市喧嚣和匆忙的生活，人们更向往小镇的幽静与惬意。踏着麻石路，驻足在火焙鱼、法饼店、古戏台，别有一番意境在心头。“十里长街古镇游，秋风吹破此香洲，当年曾氏败兵处，芦荻潇潇湘水流”，湖南师范大学教授蔡镇楚的诗句，是对古镇最恰当的诠释。
“乡愁是中华民族精神的密码，意识到乡村之美，可以从家族的认同最终到中华民族的认同。这种和谐、自然是中国人关于幸福安宁的主流价值。”中国城市规划设计研究院副院长李迅解读，乡愁要有载体，要体现中国传统的文明，“中国的乡愁是数千年农业文明的积淀”。
讲好中国故事、弘扬中国精神、传播中国声音，用我们的文化吸引海内外游客，让传统的文化魅力与现代文明有机结合，望城是雷锋的故乡，红色精神的传播和千年古镇的传承，定可担当此任。
“雨中的乔口，简直跟我梦中的江南水乡一模一样。”今年5月份，文化部原部长、著名作家王蒙考察湘江古镇群时发出如此感慨。
今年7月份，住建部、国家发改委、财政部决定在全国范围开展特色小镇培育工作，明确提出到2020年培育1000个左右具有特色、富有活力的特色小镇，使之具备休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特征。通过培育特色小镇、转变生产方式、完善公共服务等措施，让人们留在家乡，就地城镇化。
湘江古镇群的开发和建设功在当代，利在千秋。今年以来，湘江古镇群开始了“二次创业”，朝着“记得住乡愁、留得下脚步”的湖湘文化展厅、湖南旅游客厅、全国古镇旅游知名地的目标，踏上了再出发之旅。
古镇特色—源于差异性，来自历史积淀的浑然天成
前来参会的英国约克市市长大卫·泰勒与夫人非常喜欢望城古镇。大卫·泰勒以约克市的经验介绍说：“对古镇的保护非常重要，约克的城墙和古堡是英国保存较好的古老建筑，而且具有重要的象征意义。”
英国有25%的人经常去乡村旅游，80%以上的人每年至少到乡村一次。在英国，许多农户门头都挂着一个牌子“B&B”，就是你可以到这里来吃和住。
再如英国的温莎小镇，景致优美，韵味深厚。镇上的人惬意闲适，传统英式建筑随处可见。著名的伊顿公学即生根于此。该校是亨利六世于1440年创办的，以“精英摇篮”“绅士文化”闻名于世。这所学校是英国王室、世界精英的培训地之一，曾造就了20位英国首相，培养出诗人雪莱、经济学家凯恩斯，也是英国王子威廉和哈里的母校。
瑞士达沃斯小镇，久负盛名的是其新鲜空气和在医学界固若金汤的地位，这里有欧洲最大的天然溜冰场，因空气洁净清爽而备受好评，被称为“达沃斯旅游健康度假村”，世界经济论坛等大型会议使达沃斯小镇举世闻名。
法国普罗旺斯小镇是画家塞尚的故乡，以地中海阳光和时尚的艺术风格闻名。每年7月，这里都举办国际摄影节。一年四季截然不同的薰衣草田景观，让人流连忘返，仿佛置身仙境。
“古镇特色源于差异性和长久性，来自历史积淀的浑然天成，来自精准聚焦的长期打造，独特优势在于人文历史、风俗人情、传承的土特产与个性产业的保留。”蔡镇楚撰文建议加强对导游的培训，望城古镇是诗词的古镇，要给他们开一门古代诗词的课，讲授与古镇相关的诗词歌赋，更好地传播湖湘文化。靖港又是军旅文化、底蕴深厚，要通过有故事的、系统性的文化产品，重现历史上靖港战争场面。此外，还可以开发古风影视剧拍摄基地，吸引全国各地的人来感受古代江南小镇的风采。
中国旅游智库秘书长、南开大学教授石培华说，旅游是过休闲的日子，要有一种穿越，有一种体验，看得见乡愁，既要有香火也要有烟火，这也是古镇成为旅游热点的原因，因为它符合旅游的本质。
六张古镇“名片”出笼—一展古镇群全新内涵
“古镇群落应该代表远藏在历史深处的文化，是能在历史当中彰显的名片”，在石培华看来，这不是一张小小的名片，而是湖南旅游继张家界奇山秀水、岳麓书院、橘子洲头之后的第四大王牌。
目前，湘食小镇乔口、湘军小镇靖港、湘戏小镇新康、湘陶小镇铜官、湘学小镇书堂、湘艺小镇丁字湾，六张古镇“名片”出笼，一展湘江古镇群的全新内涵。
当然，古镇发展需要资本的撬动。在望城，古镇已经吸引着“资本下乡”，通过开发建设“新古镇”，将农村人的幸福家园、城里人的休闲公园、外来人的度假休闲乐园融合在一起，达到“三园合一”，成为“享受得了生活、发展得了产业”的新型业态。
在石培华看来，对于资本来说，要找到全民消费、全社会投资、全要素融合、全产业联动、全社会共享的产业已经不多了。“旅游业可以代表投资导向热点中的热点。”望城正在运用资产资本化、所有权经营权分离等的全新运作机制，进行古镇开发与建设。
当地人说，打造湘江古镇群，最受益的就是老百姓。如今景区内的居民靠出售甜酒、姜汤、法饼、芝麻茶等，每户每年纯收入可达10万元。在铜官镇，昔日被迫背井离乡的陶瓷手艺人纷纷返家，重操旧业，不同的是这次他们自己当了老板。
国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长李佐军解读古镇必须有几个“原”，即原住民、原住房、原生产、原生活、原生态。现在建设“新古镇”则要有七个“新”，即新定位、新品牌、新主体、新产业、新模式、新空间、新政府。
新定位，即原来的古镇在自然形成中没有定位。现在的新古镇要有特点，定位决定成败。新品牌，应该重点考虑绿色、低碳，从人文特点方面塑造新品牌。新主体，即除了原住民以外，还要发展成为新型农民，有新的文化素质。新产业，即从农业的视角看，向发展观光农业、体验农业等其他农业形态延伸。新模式，即在建设新古镇的过程中，要适应移动互联网时代的需要，也可以搞众扶、众创、众包、众筹等。新空间，即建设古镇要优化空间布局，谋划好镇与镇的发展关系、镇的人口空间布局、产业空间布局、基础设施空间布局、功能区空间布局等。新政府，就是要建设高效、廉洁、创新、服务型的政府。
旅游资源、设施、服务是旅游赖以生存发展的三大要素
在经济下行的压力下，随着文化与旅游融合发展，新型城镇化的潮流涌动，旅游资源、旅游设施、旅游服务是旅游赖以生存和发展的三大要素。十八大首次提出“努力建设美丽中国”这一富有诗意的理念，意味着人民生活要美丽、环境要美丽，旅游业是生态文明与经济发展的最佳结合点。
今年3月出台的《国家新型城镇化规划》（2014-2020），提出限制大城市人口规模，加快发展中小城市。发展旅游业是小镇实现跨越式发展的一条重要途径，特色旅游小镇的开发有别于一般小镇，需认清旅游小镇的特点，创新规划策略和技术。“找魂”—充分立足自身条件，找准旅游小镇特色定位；“布点”—策划小镇旅游产品体系，引爆旅游市场；“运营”—制定实施策略，保证小镇旅游可持续发展。
“情寄望城山水，再看古镇新变化”，论坛的最后一天，八个亿元级项目在望城签约。国务院发展研究中心原副主任陆百甫表示，随着休闲农业和乡村旅游的发展和崛起，带给人们一种全新的体验，让人们逐步认识到绿色产业的价值和可贵，这个价值就在于满足了对有质量的、给人类带来健康和财富的增长追求，满足了对更有品质、有品位、返璞归真的慢生活的渴望。满足了这些需求，就产生了一个大的市场，古镇群的打造就是满足这个需求的新供给。
在石培华眼里，望城的发展要落在五个“望”，用张望世界的眼光、满怀希望的激情、打造名望之城的品牌意识，以及眼朝下面望细节，才能大张乾坤之剑，让大家展望到未来。
“一个古镇已是奇迹，一群古镇冠绝天下。”已看遍天下古镇、在今年首次踏访望城古镇群的著名作家孙宜才如此感叹。
与其说望城古镇留住了论坛宾客们的脚步，不如说留住了大家的心，“看见山水，体悟乡愁”，大家都希望再来望城作客，守望山水解乡愁。